Resumo:
Propsito do Trabalho:
O presente artigo se insere no contexto da evidenciacao de informacoes de cunho ambiental por meio da internet. Sua facilidade na disponibilizacao e no acesso a informacoes em tempo real consolidou sua importancia nas organizacoes e se tornou uma ferramenta-chave na divulgacao de informacoes e na autopromocao.
As organizacoes exercem papel preponderante na sociedade, e diante deste papel, um dos grandes interesses e se elas possuem politicas socioambientais, e se estas politicas sao de fato executadas na pratica. Com isso, a internet pode se tornar um importante meio onde organizacoes informam ao publico trabalhos desta natureza, deixando-os cientes de que elas possuem este tipo de preocupacao.
Dentro deste panorama, o problema de pesquisa pode entao ser definido como: As empresas do estado de Santa Catarina tem evidenciado investimentos ambientais em seus websites que justifiquem suas politicas ambientais? Diante do problema apresentado, o presente artigo tem como objetivo verificar se a evidenciacao de politicas ambientais das empresas catarinenses resulta em investimentos ambientais declarados pelas mesmas em seus websites.
Este estudo se justifica pela importancia de analisar websites, uma vez que se tratam de indispensaveis ferramentas de comunicacao com os usuarios externos. A literatura tem demonstrado que a adocao de sistemas de gestao ambiental tem sido uma oportunidade para as empresas obterem vantagem competitiva, mas que depende da capacidade de se comunicar atitudes e desempenho as partes interessadas (NIELSEN, 2001; BOLIVAR, 2009). Os websites vem conquistando progressivo espaco na sociedade e representam um importante auxilio na evidenciacao de acoes ambientais.
Base da plataforma terica:
A difusao do uso de tecnologias de informacao e comunicacao (TICs) tem demonstrado avancos relacionados ao modo como as organizacoes direcionam as informacoes aos seus usuarios. De acordo com Calixto, Barbosa e Lima (2007), o aumento neste poder de disseminacao e acesso a informacoes permite as empresas divulgarem por meio da internet informacoes acerca de seu historico, missao, negocios, relacoes com colaboradores e sociedade, alem de informacoes contabil-financeiras.
Contudo, divulgar informacoes implica em custos para as empresas. Com isso, a relacao custo versus beneficio se torna uma constante a ser analisada ao se decidir reportar determinadas informacoes, especialmente se forem de cunho voluntario, como geralmente e o caso das informacoes ambientais. Nao obstante, tende-se a incentivar a pratica deste tipo de evidenciacao, uma vez que e interesse da sociedade como um todo saber se empresas que ela consome, admira, trabalha ou mantem relacoes de negocios investem em meios que promovam a conservacao e prevencao de agentes poluentes, bem como se possuem politicas de gestao ambiental.
A gestao ambiental envolve acoes que visam minimizar os impactos ambientais negativos ocasionados pelas organizacoes e esta diretamente relacionada as politicas ambientais. Nesse sentido, para que uma empresa realmente integre uma gestao ambiental, ela precisa inevitavelmente passar por uma reformulacao em sua estrutura (ANTONIUS, 1999; TINOCO; KRAEMER, 2008). A insercao de politicas ambientais integra esta reformulacao, uma vez que a empresa tomara acoes que garantam o efetivo cumprimento destas politicas.
No entanto, vale ressaltar que a divulgacao de politicas ambientais constitui um marketing verde para as empresas, mas se a pratica nao for implementada no dia-a-dia, tem-se que vem sendo denominado como maquiagem verde, na qual se usa a promocao ambiental para divulgar informacoes que nao correspondem a realidade (MAHONEY et al, 2013). Tal situacao pode ocasionar, alem dos danos ambientais, situacoes desfavoraveis a postura das empresas perante seus usuarios.
A evidenciacao de politicas e acoes ambientais tem sido objeto de pesquisas em escala mundial, especialmente no tocante a divulgacao de informacoes atraves do uso de tecnologias de informacao e comunicacao (TICs). Calixto, Barbosa e Lima (2007) identificaram as diferencas na divulgacao voluntaria de informacoes ambientais via internet e via relatorios contabeis em empresas brasileiras, evidenciando diferencas significativas entre os dois meios de divulgacao, com apresentacao de um numero maior de informacoes pela internet, alem de divergencias na divulgacao entre os dois meios.
Bolivar (2009) analisou as praticas de divulgacoes ambientais de industrias espanholas com o objetivo de descobrir em que grau elas usavam a internet para comunicar relatorios ambientais como politica de informacao e transparencia. O autor observou que as empresas usavam-na como ferramenta de comunicacao para divulgar os relatorios, mas os resultados indicavam diferencas entre os meios de divulgacao, alem de falta de padronizacao nos relatorios ambientais das empresas. Tais resultados corroboram os evidenciados por Calixto, Barbosa e Lima (2007). Desta forma, observa-se a necessidade de padronizacao na divulgacao de informacoes pelas empresas, de forma a reduzir riscos de assimetria de informacao.
Mtodo de investigao:
O presente estudo pode ser definido como uma pesquisa descritiva, com abordagem qualitativa. Foi utilizado o metodo de analise de conteudo. A execucao da pesquisa divide-se em duas etapas principais: procedimentos para a construcao do referencial teorico; e procedimentos para a coleta e analise dos dados.
O processo utilizado para selecao de referencias bibliograficas compreendeu a busca em tres bases de dados: Web of Science, ScienceDirect e Portal de periodicos da CAPES. Nas duas primeiras bases, buscaram-se por artigos internacionais, e no portal da CAPES, por pesquisas nacionais.
Foram selecionados 134 artigos, sendo 81 da Web of Science, 46 da ScienceDirect e 7 do Portal da CAPES, o que demonstra a importancia de estudos envolvendo esta tematica. Da mesma forma, observa-se a necessidade de aprofundamento em estudos relacionados a gestao e a divulgacao de politicas ambientais no Brasil.
A partir da amostra coletada, foram observados os titulos, resumos e metodos com vistas a selecionar os artigos relacionados a evidenciacao ambiental em websites. Os artigos selecionados formam a base do referencial teorico.
A amostra da pesquisa e formada pelas 50 maiores empresas de Santa Catarina, classificadas segundo a Revista Amanha (2013). A revista elenca as 100 maiores empresas do Estado no exercicio findo de 2012. A busca e coleta de informacoes contidas nas websites ocorreram nos dias 26 e 27 de outubro de 2014, sendo as vinte e cinco primeiras empresas analisadas no dia 27, e as 25 ultimas, no dia 28.
Das cinquenta paginas eletronicas procuradas, tres empresas nao apresentavam websites no periodo de coleta e analise dos dados. Desse modo, a amostra final resultou nas 47 empresas que continham websites. Destas, 14 empresas possuem capital aberto (29,79%), e 33 tem capital fechado (70,21%). Alem disso, as empresas componentes estao segmentadas em 18 setores de atuacao. Apos a coleta de dados, o estudo partiu para a analise e descricao das informacoes levantadas.
Resultados, concluses e suas implicaes:
Os objetos deste estudo sao as politicas e investimentos em preocupacoes ambientais. Observou-se que das 47 empresas analisadas, apenas 18 (38,29%) apresentaram algum dos objetos deste estudo (politicas ou investimentos ambientais). Destas, 08 possuem capital aberto e 10 tem capital fechado. Observa-se assim um total de 12 empresas que apresentaram em seus websites, de forma clara e concisa, politicas de gestao ambiental (07 apresentaram somente politicas ambientais, e 05 evidenciaram politicas ambientais e investimentos ambientais). Observou-se, dentre estas 12 empresas, se havia indicio de adocao das acoes propostas pelo autor. Verifica-se que adequacao a normas e leis ambientais e amplamente divulgada pelas empresas da amostra. Contudo, nenhuma empresa apresentou antecipacao de questoes ambientais que possam causar problemas ao meio ambiente. No que se refere ao investimento ambiental apresentado pelas empresas, analisaram-se nos websites declaracoes nas quais se identificasse o montante de aplicacoes com tal preocupacao. Assim, o usuario externo deveria ter compreensao acerca do emprego do montante destinado a investimentos relacionados com o meio ambiente, de acordo com as informacoes publicadas. Verificou-se que as 11 empresas que divulgaram investimentos ambientais (somente investimentos ambientais ou politicas e investimentos ambientais), tornaram-nos publicos por meio do Relatorio de Sustentabilidade. Verificou-se que as empresas do Estado de Santa Catarina, mesmo que de forma diversificada quanto aos setores, vem divulgando politicas voltadas a preocupacao ambiental e investimentos na area. No entanto, este numero ainda e limitado e pouco significativo, e ressalta-se a necessidade de divulgacao e padronizacao de uma gama maior de informacoes nos websites. Desta forma, verifica-se que o numero de divulgacoes ainda esta aquem do que se espera de empresas consideradas como as maiores e melhores de Santa Catarina. Por fim, observou-se que, da amostra analisada, 29 empresas catarinenses nao apresentaram em seus websites nem politicas ambientais, nem investimentos relacionados a tais politicas. Ou seja, mais de 60% das empresas da amostra nao evidenciou nenhum dos objetos de investigacao desta pesquisa. Assim, nao se pode constatar se ha politicas ambientais e investimentos que as justifiquem em mais da metade das empresas da pesquisa. Mesmo que um significativo numero de empresas catarinenses disponha de um instrumento de disclosure ambiental, tal como o Relatorio de Sustentabilidade, ainda sao reduzidas as empresas que divulgam investimentos ambientais de forma concisa e em unidades monetarias. Como limitacoes desta pesquisa, destacam-se: falta de padronizacao dos sitios eletronicos, metodologia utilizada para a coleta de dados e do referencial teorico, e observacoes dos autores. Alem disso, a nao divulgacao dessas informacoes nao significa que as empresas nao possuem tais politicas ou investimentos internamente.
Referncias bibliogrficas:
Amanha: Gestao, Economia e Negocios. n. 298, set. 2013. Bimestral.
Antonius, P. A. J. (1999). A exploracao dos recursos naturais face a sustentabilidade e gestao ambiental: uma reflexao teorico-conceitual. [Paper n. 123]. Nucleo de Altos Estudos Amazonicos (NAEA), Belem, PA.
Bolivar, M. P. R. (2009). Evaluating Corporate Environmental Reporting on the Internet: The Utility and Resource Industries in Spain. Business & Society, 48 (2), 179-205.
Calixto, L., Barbosa, R. R., Lima, M. B. (2007). Disseminacao de informacoes ambientais voluntarias: relatorios contabeis versus internet. Revista Contabilidade e Financas, edicao 30 anos de doutorado, 84-95.
Mahoney, L. S.; Thorne, L.; Cecil, L.; Lagore, W. (2013). A research note on standalone corporate social responsibility reports: Signaling or greenwashing? Critical Perspectives on Accounting, 24(45), 350-359.
Nielsen, B. B. Manuals for Environmental Dialogue. (2001). Corporate Environmental Strategy, 8(3), 217-222.
Tinoco, J. E. P.; Kraemer, M. E. P. (2008). Contabilidade e gestao ambiental. Sao Paulo: Atlas.
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