Resumo:
A Responsabilidade Social é uma realidade. Seu dircurso ganhou ênfase na atual conjuntura econômica, sendo este, um elemento imprescindível para o sucesso empresarial, diante de uma sociedade mais consciente dos direitos que lhe assiste. Estimuladas pela valorização do conceito de responsabilidade social como nova mentalidade de negócio, e também por uma mudança no comportamento do consumidor, cada vez mais empresas arriscam mudar suas práticas de marketing, conferindo-lhe novos contornos e um sentido mais ético. O objetivo desse paper é demonstrar a interface entre a Responsabilidade Social e o Marketing Social. Para tanto, foram conceituados aspectos sobre Responsabilidade Social, suas correntes ideológicas, os stakeholders, seu contexto histórico, bem como seu aspecto filantrópico, e finalmente identificou-se os conceitos do Marketing Social, como estratégia de divulgação das ações sociais. A metodologia aplicada foi o método exploratório, baseado em pesquisas bibliográficas. Concluiu-se que existe uma relevante aderência à ideologia do marketing social por parte das empresas, visto que, no longo prazo, o investimento em projetos sociais, fortalece a marca, levando a empresa a obter vantagem competitiva diante da sociedade empresarial. |
